Dans le cadre du colloque national organis\u00e9 par la F\u00e9d\u00e9ration marocaine des \u00e9diteurs de journaux le samedi 12 avril 2025 \u00e0 Rabat, sous le th\u00e8me \u00ab Le journalisme marocain : crise existentielle et voies de salut \u00bb, Mohammed Ezzouak, directeur du site d\u2019information \u00ab Yabiladi \u00bb, a pr\u00e9sent\u00e9 une intervention ax\u00e9e sur les d\u00e9fis auxquels fait face le journalisme marocain \u00e0 l\u2019\u00e8re des transformations num\u00e9riques et de la domination des g\u00e9ants technologiques. Ezouak a mis l\u2019accent sur l\u2019impact de la publicit\u00e9 en ligne, la mainmise des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft), et la n\u00e9cessit\u00e9 urgente d\u2019innover et de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un soutien \u00e9tatique pour assurer la p\u00e9rennit\u00e9 des m\u00e9dias marocains.<\/p>\n\n\n\n
Ezzouak a soulign\u00e9 que la publicit\u00e9 en ligne constitue l\u2019un des plus grands d\u00e9fis pour les m\u00e9dias marocains. Avec la domination des GAFAM, notamment Facebook, YouTube et Google, sur le march\u00e9 publicitaire, plus de 80 % des revenus publicitaires num\u00e9riques sont capt\u00e9s par ces plateformes, ne laissant que des \u00ab miettes \u00bb aux milliers de sites d\u2019information marocains, qui doivent en outre les partager avec des sites d\u2019annonces class\u00e9es. Cette mainmise repr\u00e9sente une menace existentielle pour la viabilit\u00e9 \u00e9conomique des m\u00e9dias num\u00e9riques marocains, dont la plupart d\u00e9pendent des revenus publicitaires comme principale source de financement.<\/p>\n\n\n\n
Il a \u00e9galement point\u00e9 du doigt l\u2019avantage concurrentiel d\u00e9loyal dont jouissent ces entreprises, qui ne paient pas d\u2019imp\u00f4ts au Maroc sur les revenus publicitaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, contrairement aux entreprises marocaines soumises \u00e0 des taxes et charges. De plus, les GAFAM s\u2019appuient sur des syst\u00e8mes automatis\u00e9s qui r\u00e9duisent les co\u00fbts li\u00e9s aux ressources humaines, creusant ainsi l\u2019\u00e9cart concurrentiel. Ezzouak a \u00e9galement \u00e9voqu\u00e9 le r\u00f4le des agences num\u00e9riques qui orientent les investissements publicitaires, y compris ceux des entreprises publiques, vers ces plateformes, parfois sans payer la TVA, ce qui refl\u00e8te un d\u00e9sint\u00e9r\u00eat pour les m\u00e9dias traditionnels, comme en t\u00e9moigne l\u2019absence de repr\u00e9sentants de ces agences lors du colloque.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019analyse d\u2019Ezzouak ne s\u2019est pas limit\u00e9e \u00e0 l\u2019aspect financier, mais a \u00e9galement abord\u00e9 l\u2019impact des GAFAM sur l\u2019audience. Ces plateformes agissent comme des \u00ab carrefours d\u2019audience \u00bb, ayant le pouvoir de contr\u00f4ler le flux d\u2019informations destin\u00e9 aux utilisateurs marocains. Google et Facebook peuvent d\u00e9cider quels contenus promouvoir, souvent au profit des m\u00e9dias internationaux au d\u00e9triment des m\u00e9dias locaux. Ezzouak a not\u00e9 que des changements dans les algorithmes de Facebook ont conduit certains sites marocains \u00e0 perdre entre 60 et 80 % de leur audience, illustrant la d\u00e9pendance des m\u00e9dias marocains vis-\u00e0-vis de ces plateformes et la fragilit\u00e9 de ce mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n
Ezzouak a insist\u00e9 sur le fait que les m\u00e9dias marocains doivent se transformer en entreprises technologiques pour relever ces d\u00e9fis. L\u2019innovation technologique n\u2019est plus une option, mais une n\u00e9cessit\u00e9 pour survivre. Il a mis en avant l\u2019importance d\u2019int\u00e9grer des technologies telles que le journalisme de donn\u00e9es, le journalisme algorithmique et l\u2019intelligence artificielle (IA) dans le travail journalistique. Il a compar\u00e9 l\u2019IA \u00e0 l\u2019ordinateur il y a 40 ans, affirmant qu\u2019elle est devenue un outil indispensable pour les journalistes d\u2019aujourd\u2019hui et de demain. Il a \u00e9galement appel\u00e9 \u00e0 la formation des journalistes sur ces technologies pour pr\u00e9parer une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration capable de rivaliser.<\/p>\n\n\n\n
Il a averti que l\u2019IA repr\u00e9sente une menace suppl\u00e9mentaire, car elle permet aux m\u00e9dias internationaux de traduire facilement leur contenu et de concurrencer les m\u00e9dias locaux \u00e0 un co\u00fbt tr\u00e8s bas. Il a cit\u00e9 des exemples comme \u00ab Le Monde Afrique \u00bb et \u00ab La Tribune Afrique \u00bb, qui ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 du soutien d\u2019initiatives telles que la \u00ab Google Initiative \u00bb pour \u00e9tendre leur influence en Afrique, augmentant ainsi la pression sur les m\u00e9dias marocains.<\/p>\n\n\n\n
Ezzouak a propos\u00e9 d\u2019explorer des mod\u00e8les \u00e9conomiques alternatifs pour r\u00e9duire la d\u00e9pendance aux revenus publicitaires. Parmi ces mod\u00e8les :<\/p>\n\n\n\n
Ezzouak a soulign\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une intervention \u00e9tatique pour soutenir les m\u00e9dias marocains \u00e0 travers plusieurs axes :<\/p>\n\n\n\n
Ezzouak a averti que les m\u00e9dias marocains risquent de devenir les \u00ab Michelin de demain \u00bb s\u2019ils ne s\u2019adaptent pas aux changements technologiques et aux nouveaux usages. Il a pris l\u2019exemple des cartes Michelin, autrefois indispensables, mais qui ont disparu avec l\u2019av\u00e8nement des applications GPS, soulignant que les m\u00e9dias marocains pourraient conna\u00eetre un sort similaire s\u2019ils ne r\u00e9agissent pas rapidement face \u00e0 la domination des g\u00e9ants technologiques.<\/p>\n\n\n\n
Ezzouak a conclu son intervention en affirmant que la publicit\u00e9 en ligne, bien qu\u2019ayant \u00e9t\u00e9 un pilier traditionnel, n\u2019est plus suffisante pour garantir la viabilit\u00e9 des m\u00e9dias marocains face \u00e0 la domination des GAFAM. Il est imp\u00e9ratif d\u2019adopter des mod\u00e8les \u00e9conomiques diversifi\u00e9s, incluant le contenu payant, la diversification des revenus et l\u2019utilisation de la technologie. Une intervention \u00e9tatique d\u00e9cisive est \u00e9galement cruciale pour r\u00e9\u00e9quilibrer le march\u00e9 publicitaire \u00e0 travers des l\u00e9gislations, la r\u00e9glementation des investissements publics et le soutien \u00e0 l\u2019innovation. Sans ces mesures, les m\u00e9dias marocains risquent d\u2019\u00eatre marginalis\u00e9s par les g\u00e9ants technologiques et la concurrence internationale, ce qui menacerait leur r\u00f4le dans l\u2019information du public et le soutien \u00e0 la d\u00e9mocratie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans le cadre du colloque national organis\u00e9 par la F\u00e9d\u00e9ration marocaine des \u00e9diteurs de journaux le samedi 12 avril 2025 \u00e0 Rabat, sous le th\u00e8me \u00ab Le journalisme marocain : crise existentielle et voies de […]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":158,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[2,11,3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-157","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-une","8":"category-opinions","9":"category-politique-nationale"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":162,"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/157\/revisions\/162"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gil24.com\/Fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}